FAQ-schema er dødt, llms.txt hjelper ikke: SEO-sjekklisten for små norske bedrifter høsten 2026

Kundene våre videresender tilbud de får på e-post. «KI-SEO-pakke», «AI-optimalisering av nettsiden», «llms.txt og FAQ-schema, 4 900 kr». Omtrent halvparten av det som selges som KI-SEO i Norge høsten 2026 er markup Google selv sier at de ikke bruker. Her er hva som er skrudd av, hva som fortsatt virker for en liten bedrift, og en sjekkliste du kan gå gjennom på en ettermiddag.

FAQ-schema. 7. mai 2026 fjernet Google FAQ rich results fra søkeresultatene, ifølge oppdateringsloggen hos Google Search Central. FAQPage-markupen skader ikke, og vi lar den ligge på sider som allerede har den, men den gir ikke lenger den utvidede boksen under treffet. Får du den solgt som en synlighetspakke, betaler du for en funksjon som ikke finnes.

llms.txt. 15. juni 2026 skrev Google at llms.txt ikke er påkrevd, og at du ikke trenger nye filer for at siden skal kunne brukes i AI-oversikter og AI Mode. Vi har filen liggende på ailoai.no fordi den koster ingenting og noen andre KI-verktøy leser den. Men den gir ikke rangering, og den som sier noe annet gjetter.

AI Mode har vært tilgjengelig i Norge siden 10. oktober 2025. Det Google bruker der er det samme som i vanlig søk: sider som kan crawles, tekst som faktisk svarer på spørsmålet, og signaler om at bedriften finnes og er til å stole på. Ingen ny fil, ingen ny markup.

Google Bedriftsprofil. For en frisør på Majorstuen eller en rørlegger i Bærum er kartboksen viktigere enn de blå lenkene. Riktig kategori, åpningstider som stemmer, bilder tatt i år, og et telefonnummer noen tar.

Ekte anmeldelser. Antall, hvor ferske de er, og at du svarer på dem. Kjøpte anmeldelser blir fjernet, og profilen kan bli sperret. Det enkleste som virker: be de siste ti kundene, én og én, med en lenke.

LocalBusiness-schema. Strukturerte data med navn, adresse, telefon, åpningstider og koordinater. Dette er markup Google dokumenterer og faktisk bruker, i motsetning til FAQ-boksen. Opplysningene må være identiske med Bedriftsprofilen, ellers gjør du mer skade enn nytte.

Fart. Terskelverdiene for Core Web Vitals er uendret: LCP 2,5 sekunder, INP 200 millisekunder, CLS 0,1. Du har kanskje lest at LCP ble strammet inn til 2,0. Det stemmer ikke, web.dev oppgir fortsatt 2,5. Det som har endret seg er at flere norske sider faller under på mobil fordi de er bygget i tunge verktøy.

Indekserbar tekst. Tekst i bilder, tekst som bare finnes etter at et skript har kjørt, og tekst bak en «les mer»-knapp som henter fra et API er usynlig for både Google og KI-søk. En vanlig HTML-side med overskrifter og avsnitt vinner over en fancy app hver gang.

• Bedriftsprofilen er verifisert, kategorien er riktig, åpningstidene stemmer, og du har lagt ut minst fem bilder fra i år.
• Du har bedt de siste ti kundene om anmeldelse, og svart på alle du har fått, også den sure.
• Forsiden har LocalBusiness-schema (eller undertypen for din bransje) med samme navn, adresse og telefon som Bedriftsprofilen.
• Hver tjeneste har sin egen side med en overskrift som sier hva og hvor, «Regnskapsfører i Sandvika», ikke en samleside med seks tjenester.
• Sidene består Core Web Vitals på mobil i Search Console, ikke bare på din egen laptop på kontornettet.
• Tittel og meta-beskrivelse er unike per side, skrevet av et menneske, og under 60 og 155 tegn.
• Alle bilder har alt-tekst og er komprimert, webp i riktig størrelse, ikke 4 000 piksler bredt rett fra mobilkameraet.
• Ett sitemap er sendt inn i Search Console, og ingen sider har «noindex» ved et uhell. Det skjer oftere enn du tror.
• Du har ikke latt KI lage 40 nesten like bydelssider. Google kjørte spamoppdateringer i mars, juni og august 2026, og skalert innhold er nettopp det de treffer.
• FAQ-schema og llms.txt står ikke på fakturaen som «KI-SEO».

Search Engine Land rapporterte i juni 2026 at 68 prosent av Google-søk i USA ender uten klikk. Vi har ikke norske tall, men retningen er den samme her: Google og KI-søk svarer stadig oftere selv, og siden din er kilden, ikke destinasjonen. Search Console fikk i juni en egen rapport for generativ KI, men den viser bare visninger, ikke hva som skjedde etterpå.

Derfor teller vi noe annet for kundene våre: telefoner, utfylte skjemaer og bookinger. Det er tall en liten bedrift kan handle på. «Trafikk opp 12 prosent» er det ikke.

Alt på sjekklisten over er en del av grunnlaget når vi bygger en side, ikke et tillegg. Statisk HTML, LocalBusiness-schema, komprimerte bilder og et oppsett som består Core Web Vitals før vi lanserer. Hvordan det henger sammen står på siden om Ailo Platform.